С начала викторианской эпохи люди прославляли туберкулез. Несмотря на статистику смертности, всем хотелось иметь бледную кожу и худощавое телосложение. Еще Некрасов в своей поэме «Кому на Руси жить хорошо» писал о том, как восхищались «болезнью королей» — подагрой. Время прошло, но мода нет. Сменилась только болезнь. В наше время туберкулез и подагра уступили место психическим расстройствам: последнее десятилетие стигматизация ментальных нарушений усиливается с их популяризацией в кинематографе.
По данным ВОЗ, в 2019 году в мире было зарегистрировано 970 миллионов человек с психическими расстройствами — каждый восьмой житель планеты. Нереалистичные изображения в медиа усугубляют стигматизацию или романтизируют психические заболевания, делая их привлекательными. Они также влияют на людей с ментальными расстройствами и преуменьшают их симптомы.
Героиня сериала Netflix «13 причин почему» Ханна Бейкер разослала кассеты перед суицидом, в которых назвала «причины» ее выбора — окружение. Работа романтизирует самоубийство и депрессию: внимание зрителя сосредоточено на внешних обстоятельствах, которые приводят к такому исходу. Сама сцена суицида главной героини показана мирно и сопровождается спокойной лиричной музыкой. Критики и эксперты считают, что эпизод мог привлечь подражателей, поэтому спустя два года Netflix удалил его. Молодая аудитория может воспринять самоубийство как единственный способ избежать боли, об этом говорит увеличение роста случаев суицида среди подростков после выхода «13 причин почему».
Образ Ханны загадочный и меланхоличный. Она прячется от людей и избегает общения с ними. Чтобы не слышать внешний мир, заглушает его музыкой в наушниках. Героиня романтизирует жизнь, ищет не решение проблем, а виноватых. Поведение Ханны кажется подросткам привлекательным.
С публикацией сериала поисковые запросы в Google о суициде резко выросли. Пользователи стали искать «Как совершить самоубийство» на 26% чаще. «На самом деле через 19 дней после выхода сериала было от 900 000 до 1 500 000 запросов, связанных с самоубийством, больше, чем ожидалось», — комментирует Марк Дредзе, соавтор исследования. Айерс, который тоже принимал участие в работе, говорит о том, что увеличение запросов в Интернете коррелирует с ростом случаев суицида.
В 2019 году HBO выпустил сериал «Эйфория». Главная героиня Ру борется с наркозависимостью, ОКР и биполярным расстройством. Авторы задумывали показать «изнанку» жизни человека с ментальным заболеванием и сильной зависимостью. Но биполярные эпизоды и «ломка» выглядят ярко, завораживающе и сопровождаются трендовой музыкой. Кадры из сериала распространились по социальным сетям и стали восприниматься пользователями как атмосферные и привлекательные.
Психолог Натали Шахова комментирует: «Эстетически ориентированные изображения психических заболеваний могут способствовать их распространению. А для людей в ремиссии это может стать причиной рецидива. Если персонаж привлекателен только потому, что страдает какой-либо формой ментального расстройства, это заставляет аудиторию рассматривать его заболевание как способ выделиться и сделать свою личность более привлекательной».
